V marketingu je trh súbor všetkých súčasných a potenciálnych zákazníkov, ktorí majú určitú potrebu alebo želanie, disponujú kúpnou silou a sú ochotní uskutočniť nákup.
Trh predstavuje skupinu kupujúcich a predávajúcich, medzi ktorými dochádza k výmene tovarov, služieb alebo hodnôt.
Marketingové chápanie trhu
Z pohľadu marketingu sa trh zameriava predovšetkým na:
- zákazníkov a ich potreby,
- dopyt po produktoch a službách,
- správanie spotrebiteľov,
- konkurenciu,
- možnosti uspokojenia potrieb zákazníkov.
Príklad
Trhom pre výrobcu športovej obuvi sú všetci ľudia, ktorí:
- potrebujú alebo chcú športovú obuv,
- majú finančné prostriedky na jej kúpu,
- sú ochotní si ju kúpiť.
Druhy trhov
- Spotrebiteľský trh – jednotlivci a domácnosti nakupujúci pre osobnú spotrebu.
- Organizačný (podnikateľský) trh – firmy a organizácie nakupujúce na ďalšie podnikanie.
- Vládny trh – štátne inštitúcie a úrady.
- Medzinárodný trh – zákazníci a organizácie v rôznych krajinách.
